■LET'Sショッピングセンター
ショッピングセンターという言葉は単独小売店舗に対して、多数の小売店舗が集中している集合体としての店舗群を示す言葉です。
この「センター」とは「集中」という意味で、ちょうどゲームセンターが多くのゲーム機を収容して営業展開しているように、小売店が数多く集中して営業しているさまをセンターという言葉で形容しているものと思われます。
ショッピングセンターの具体例としては、商店街など小売店舗が一定地域内に個別に立ち並んでいるスタイルや百貨店、デパートなどのようにオーナー会社が多数の小売店を取りまとめて一つの店舗として経営している形式などがあります。
いずれにせよ、多種多様な小売店が狭い地域にひしめき合っていますので、同業種の店舗同士では必然的に価格競争や顧客獲得争いが生じる結果を招き、各店が値段やサービス面、宣伝方法にさまざまな工夫を凝らし、生き残りを賭けて熾烈な商戦を繰り広げています。
ここでは、ショッピングセンターの消費者側から見た魅力や楽しさをだけでなく、近年の現代人のライフスタイルが変化に伴うショッピングセンター利用に与える影響や、経営者や販売店が直面している問題、これからの課題などについても述べてゆきたいと思います。
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